经被升高了，那就想退也退不了了。其后果就是无法顺利地实现事业的更新换代，那么不仅仅是事业的寿命，连公司的寿命都会走到终点。

    正因为有了对手，你的公司才会发展

    本章就四个方面谈了如何不战而胜、快乐赚钱的竞争战略。简要总结其要点就是：

    寻找休眠中的羊群。

    突出自己高于对手的优点，并将它简洁地表达出来。

    突出价格的明朗性、合理性。

    抬高参与壁垒，降低撤退壁垒。

    从本质上来说，构筑优秀战略的方法就是分析内部条件，发现公司的强项，并将其发扬光大。然后分析外部条件，最大限度地制造有利于自己的状况。更简单一点说，战略就是让自己的强项更强，还要跟得上事业环境变化的潮流。事业环境瞬息万变，想要阻止变化的潮流是不可能的。而这种变化的原动力就来自竞争对手的存在。

    古典主义战略论以打倒所有对手为最终目的，并将此方法传授给大家。可是稍稍思考一下就会明白，让对手消失的办法是不现实的。就像美国的资本家们视理想不同的国家为邪恶帝国，必灭之而后快。可是过不了几年，一定会有新的目标浮出水面。对手企业也是这样，不管你的手段有多高明，他们一定还会以别的面孔出现。

    既然遏制变化潮流是不可能的，那么理想的状态不是将对手打倒，达到消灭一切对手的境界。而是像前面说的日式糕点店那样，和对手合作，让对手的加入向着有利于自己的方向发展。像这种一边竞争，一边互相琢磨彼此长处才称得上最佳的对手关系。如果说适应变化是进化的前提，那么对手是为你而存在的。

    *1 martin chenard, course on…advanced direct marketingより許可を得て転用。copying ó2002 by advanced marketing strategies, inc. & martin chenard, blowing rock, north carolina, u.s.a.  e-mail:abscorpl@

    *2 richard foster & sarah kaplan, creative destruction: why companies that are built to last undeperform the market--and how to successfully transform them (doubleday/currency), pp.13